NBA等赛事停摆,给美国经济带来了几多损失?

admin88 0 2020-03-27 07:17:52


从3月中旬开始,美国多项赛事因为新冠疫情停摆或者被取消,现在所有赛事都处于停摆状态。凭据全球领先的赛事和体育研究机构Performance Research的分析,到4月份,赛事停摆给美国带来的直接经济损失高达60亿美元,其中NBA发生的损失为10亿美元,高居各项赛事之首。


现在新冠疫情在美国尚未有被控制住的迹象,各项赛事恢复正常遥遥无期。如果疫情延续到夏天,赛事停摆造成的经济损失每个月都将到达60亿美元。赛事复播后,另有一系列问题等着组织者和赞助商们去解决。


新冠疫情,给美国体育及经济带来的绝不是阵痛,而是恒久锥心砭骨之痛。


停止4月,经济损失将达60亿美元



北京时间3月12日,爵士队中锋戈贝尔确诊患上新型冠状病毒肺炎,NBA立即宣布赛季停摆。与NBA同命相连的赛事还包罗:NCAA Final Four、NCAA大学橄榄球世界系列赛、迈阿密大师赛、印第安维尔斯大师赛、NASCAR、IndyCar等赛事。


赛事取消或者延期,意味着组织方将损失门票、转播权以及赞助收入。这些赛事还为当地经济提供了众多的就业时机,以及吸引了数千甚至数十万观众。赛事取消或延期将导致大量失业,对当地经济带来扑灭性攻击。


“球迷们最喜欢的赛事被取消了,固然会令他们失望。球迷们失望的情绪可以明白,但实际上这内里给经济带来的攻击更大:酒吧里的饮料越来越少,旅店将有大量客房被取消,当地企业不行制止会受到影响。这将在以后很长一段时间内对社区经济发生连锁反映。”Performance Research的副总裁比尔-道尔如此分析称。


在所有赛事引发的经济震荡中,NBA所造成的经济损失最大,高达10亿美元;NASCAR紧随其后,将带来6.8亿美元的经济损失;印第安维尔斯大师赛所带来的经济攻击为4.06亿美元,位居第三。即便像NFL选秀、MLB春训这些运动被取消也划分带来了2.24亿和2亿美元的经济损失。



这一统计仅涉及被叫停的全国性、主流赛事。比尔-道尔指出,如果把区域性职业赛事、大学赛事以及社区赛事统计在内,“所发生的经济影响将轻松翻两倍,甚至翻三倍。”


当被问及赛事停摆给美国经济带来的连续影响时,比尔-道尔直言前景并不乐观,“如果我们还是只思量公认的国家级赛事,我预计整个夏天每个月都可能会导致60亿美元的经济损失。”


疫后组织者万万不能犯得错



疫情早晚会竣事,而赛事一定会重新开启。不外,在Performance Research总裁杰德-皮尔萨尔看来,如果赛事组织方在新冠疫情后延续之前的营销计谋,那将犯下“一个错误”。


NBA正遭受这重创,其总裁亚当-萧华却是一个乐天派。就在Performance Research的相关研究揭晓前几天,亚当-萧华就表现,希望NBA能在疫情事后为推动美国经济发挥作用。


“我们可以循序渐进地实现这一目的,第一步或许并不是让成千上万的球迷回到赛场,也许只是让角逐回来。99%的球迷都是通过媒体寓目我们的赛事,能来到现场的球迷究竟是少数。那些在电视机或者其他设备看角逐的人们,也是我们的球迷。”亚当-萧华如此表现。


闭门办赛对于NBA而言,能够挽回转播权损失以及赞助损失。等到疫情彻底已往,赛事再敞开门迎客,将迎来大量球迷的回归。


不外,杰德-皮尔萨尔认为,赛事组织者不能指望球迷在疫情事后将会直接回归。“球迷们一开始一定是试探性的,需要有说服力的理由才气将他拉回球场。为了迎回球迷们,组织者不能再像以往那样做生意。他们如果以为,等到宁静了之后敞开场馆的大门,球迷们就会蜂拥而至,这是错误的。”


杰德-皮尔萨尔先容说,以往赛事组织者掌握门票订价权,球迷们虽然忍无可忍,却无可怎样,因为门票总是稀缺紧俏。“我想现在球迷们可能会有了这样的感受,’让我来决议我到底有多想去看这场角逐’。”杰德-皮尔萨尔说,“我看过一些报道,许多赛事组织者都认为球迷们会形成抨击性消费。但我以为,组织者需要加大在投入,而不是简朴的开门迎客。”


比尔-道尔则指出,赛事组织者们现在最体贴的是赛事何时重启,以及如何重新摆设赛程,但他们的重心很快将回到球迷们的宁静及保障问题上,需要想尽措施确保说服球迷重返球馆。宁静卫生问题无小事,球迷们如果对任何一个细节感应担忧,他们都有可能选择留在家里看电视。


这需要赛事组织方对未来门票销售额的下滑有充实预期,同时在宁静卫生等领域加大投入。疫情事后,赛事组织者们无法做到高枕无忧,将继续吞咽新冠疫情所留下的“苦果”。


赞助商要躲开这个坑



对于像NBA这样的全球性赛事来说,赞助费在营收孝敬上所占比的比例不及转播权收入。可是,赛事的许多赞助商自己就是当地企业,与当地经济有着直接关联。赛事早日重启,赞助商尽快回归民众视野,对赞助商、赛事以及当地经济都有努力的意义。


可是,民众的神经已经被疫情折磨得很是敏感,赞助商稍有不慎,都有可能栽进坑里。“那些一味宣传自己品牌的赞助商将面临着被扬弃的风险。现在人们很是情绪化。我认为这种情绪将会连续很长一段时间,赞助商瞬间回归正常状态太尴尬了,令人厌恶。”比尔-道尔说。


“所以,我认为赞助商们将掀起一波关注社区和做善事的赞助浪潮,并将更多公民的倡议纳入到他们的营销计划中。这能够讲明,它们做这一切并不仅仅是为了钱,而是为了让这个社会变得更好。无论如何,这是一个正在发生的转变。而且,我认为这个改变将会加剧举行。”比尔-道尔这样预测疫后的营销趋势。

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